एयरटेल की 2G और 3G सेवाएं कैसी भी रही हो, एयरटेल 4G के विज्ञापन से उपभोक्ताओं का ध्यान फोन सर्विस से हटकर 4G गर्ल की ओर चला गया है। जितनी चर्चा इस अकेले विज्ञापन के कारण इस मॉडल की हो रही है, उतनी बहुत कम मॉडल चर्चा में आई हैं। कई लोगों ने इसकी तुलना कमल हसन की बेटी अक्षरा से की है। तीन महीने में ही भोपाल की यह मॉडल इस कदर चर्चा में आई है कि उसने सोशल मीडिया पर आलिया भट्ट की कुर्सी छीन ली है। लोग तरह-तरह के लतीफे इस विज्ञापन वाली लड़की के बारे में बनाने लगे हैं। लेटेस्ट यह है कि एयरटेल गर्ल ने 8 नवंबर को घोषित होने वाले बिहार चुनाव के पूरे नतीजे ही डाउनलोड कर लिए हैं और अब आप एयरटेल की 4G सेवा पर उसे देख भी सकते हैं।

यह लड़की है 19 साल की शशा छेत्री। पहले ही विज्ञापन में शशा ने धूम मचा दी है। एयरटेल की सेवाएं कितनी भी खराब रही हो, लोग अब एयरटेल की सेवाओं की बजाय इस लड़की की चर्चा करने लगते है। 4G डाउनलोड चैलेंज विज्ञापन में इसी लड़की के सामने प्रतिस्पर्धा में खड़ी भावना तिवारी दिल्ली के मिरांडा हाउस में पढ़ी है, लेकिन उसे इतनी कामयाबी नहीं मिली। दिलचस्प बात यह है कि जिस कंपनी, टेपरूट देन्त्सु ने एयरटेल का यह विज्ञापन बनाया, वह भी ६ साल पुरानी ही है और हाल ही में उस कंपनी के 51 प्रतिशत शेयर जापान की कंपनी ने खरीदे थे। इस विज्ञापन कंपनी ने पेप्सीको और टाइम्स ऑफ इंडिया प्रकाशन की बैनेट, कोलमैन एंड कंपनी के लिए भी विज्ञापन तैयार किए।

एयरटेल ने अपनी 4G सेवा का विज्ञापन 6 अगस्त को लांच किया था और तीन महीने के भीतर ही एयरटेल के विज्ञापनों ने कंपनी की वेबसाइट के अलावा पूरे देश के टीवी स्क्रीन से लेकर होर्डिंग्स तक अपना प्रभाव जमा लिया। एयरटेल के कई उपभोक्ताओं को यह विज्ञापन कोरा बकवास लगता है, क्योंकि एयरटेल की 2G और 3G सेवा ही संतोषजनक नहीं है। रूरल टेलीफोनी ने एयरटेल में शुरुआत में जो दावे किए थे, वे सब भुला दिए गए है। कई लोग आज भी सुनील भारती मित्तल को शेयर और प्रतिभूति घोटाले के सरगना हर्षद मेहता के सहयोगी के रूप में भी जानते हैं। 

शशा को सपने में भी यह उम्मीद नहीं थी कि यह विज्ञापन कुछ ही दिनों में उसे पूरे भारत में मशहूर बना देगा। मॉडलिंग की शौकीन शशा ने अपनी स्कूल की पढ़ाई पूरी की ही थी और उसे मॉडलिंग का शौक लगा तो उसने अपने प्रोफाइल और फोटो को कुछ विज्ञापन एजेंसियों की साइट पर अपलोड कर दिया। संयोग ही था कि एयरटेल के 4G के विज्ञापन के लिए विज्ञापन एजेंसी के लिए एकदम नए चेहरों की तलाश थी। कंपनी को शशा के फोटो प्रोफाइल पसंद आए, उन्होंने उसे मुंबई बुलाया और देखते ही देखते यह विज्ञापन सुपरहिट हो गया। कई लोग समझते है कि शशा नेपाली है, लेकिन वह नेपाली नहीं, वह पूर्वोत्तर की है। बीबीए प्रथम वर्ष की छात्रा शशा अब मॉडलिंग को ही अपना भविष्य बनाना चाहती है और मौका मिले तो फिल्मों में भी किस्मत आजमाने की तमन्ना रखती हैं। विज्ञापन की दुनिया के कुछ लोगों का कहना है कि मॉडलिंग के करियर में शुरुआत करने वाली ऐश्वर्या राय की तरह शशा का भी भविष्य फिल्मों में शानदार हो सकता है। 

शशा ने इसके पहले अमेजोन के एक विज्ञापन में भी काम किया है, लेकिन उसमें उसकी भूमिका बहुत मामूली थी। एयरटेल के विज्ञापन के लिए शशा को अपने बाल छोटे कराने पड़े और संवाद अदायगी का स्टाइल भी बदलना पड़ा। 

टेपरूट इंडिया के संस्थापक एग्नेलो डायस का मानना है कि शशा को चुनने के पीछे उसका लुक तो है ही, साथ में उसका आत्मविश्वास और बातचीत करने की कला भी शामिल रही है। शशा उस विज्ञ्रापन के पात्र में पूरी तरह समाहित हो गई और कहीं भी इस बात का एहसास नहीं होने दिया कि वह विज्ञापन में कार्य कर रही है। अनेक प्रोफेशनल मॉडल्स में भी इतना आत्मरिश्वास देखने को नहीं मिलता। शशा का मानना है कि वह वास्तव में विज्ञापन के चरित्र वाली लड़की की तरह ही है। 

देहरादून और भोपाल में रह चुकी शशा अब मुंबई में फिल्मों में आने के लिए संघर्र्षरत है। सोशल मीडिया पर भी वह काफी सक्रिय है। ट्विटर पर शशा रिक्शारानी के नाम से मौजूद है। संगीत में भी उसकी रूचि है और एक फिल्म में वह कुछ पलों के लिए संगीतकार के रूप में भी आ चुकी है।